手表品牌加入抖音、比特币……你怎么看？

根据“尼尔森统计（全球消费者趋势和习惯网站）”，千禧一代的消费能力高于前几代人，例如：97% 拥有笔记本电脑，96% 拥有智能手机。

虽然千禧一代是一个全新的消费者阶层，但奢侈手表市场一直在慢慢利用他们的高消费能力和投资优质商品的意愿。

事实上，奢侈品去年增长了 85%，62% 的千禧一代表示，如果某个品牌在社交网络上的曝光度更高亚洲比特币第一人，他们更有可能购买该品牌。

因此，劳力士、百达翡丽等实力品牌也选择加入了近几年国内外最流行的社交软件“Instagram”。

▲ 百达翡丽加入INS时

▼劳力士加入INS时间

虽然奢侈手表市场一直以排他性为主，但如果要成功打入愿意接受的年轻市场，就需要改变吸引他们的方式……

今天大脸喵就带大家看看这些品牌都有哪些新的运营方式！

积家与社交软件

为了吸引千禧一代的更多关注，各大品牌都非常关注数字化。 所以，这不仅仅是在 Instagram 上拍摄一些与品牌相关的照片。

▲Patricia Manfield与积家合作

对于年轻消费者来说，他们更想要的是真正的参与感，所以品牌必须通过普适性的回应来进行互动。

此外，年轻消费者希望看到的是这款手表如何融入他们的生活方式或他们想要实现的生活方式。

因此，品牌也会采用“网红”营销方式。

比如著名的钟表品牌积家。 它将“网红”营销方式发挥到淋漓尽致：品牌与数十位网红和数千名最优秀的明星合作，让他们佩戴品牌的手表和珠宝，从而提升品牌形象。 曝光率高亚洲比特币第一人，从而“影响”消费者的购买欲望！

卡地亚&线下酒会

千禧一代消费者重视独特的体验，因此在线体验对他们来说非常重要。

有了这样的需求，名表的促销活动就必须有所动作了。 比如今年卡地亚推出的新款Santos就是一个领先的例子。

卡地亚营销与传播国际总监 Arnaud Carrez 表示：“我们原以为人们会对日常活动感到有些厌倦，但事实并非如此。 他们实际上希望我们构建产品以外的内容，并创造其他与品牌相关的东西。”

因此，卡地亚开始多元化营销，以吸引千禧一代的受众！

为此，卡地亚在旧金山一座旧仓库大楼举办了为期三天的鸡尾酒会，以响应这个想法。 酒会在晚会上以小组讨论的形式主要探讨品牌的艺术与创意。

这样的形式成功吸引了大批资金雄厚的年轻人和其他奢侈制表师的注意。

江诗丹顿与电子商务

传统上，奢侈手表是您认为人们希望在购买前看到并尝试的物品。

但随着电子商务的快速崛起丝毫没有放缓的迹象，奢侈手表市场必须选择适应这种情况，而不是与之抗争。

江诗丹顿在 2017 年就这样做了：买家可以通过在线发布链接来预订手表。

当顾客预订成功后，在接下来的一个月内，他可以选择时间前往江诗丹顿在北京、上海、沈阳的直营店进行试戴，最终决定是否购买。

颇有仪式感的是，江诗丹顿会派豪车到直营店所在城市的任何地方接你。

江诗丹顿不仅将电子商务的舒适与实体店的奢华相结合，还为顾客提供他们渴望的难忘体验。

所以对于一些还沉浸在传统中的奢侈手表品牌来说，都不得不选择做出改变，以增加千禧一代消费者的兴趣！

迪奥、香奈儿和抖音

应该说年轻人使用频率最高的软件（微信除外）就是“抖音”了！

据统计，抖音日活跃用户数已达1.5亿，其中大部分活跃用户为年轻一代。 目前，中国千禧一代的数量高达4亿。 想要快速、大规模地影响他们，还有谁能放弃“抖音”？

大众品牌的营销总说“双微弹”，奢侈品也离不开它。

Gucci、Dior、LV、Chanel等奢侈品牌如今正大踏步年轻化，引领行业。

其中，迪奥可能是使用抖音策略最为活跃的奢侈品牌。

今年七夕，迪奥邀请了Angelababy、王丽坤、景甜、孙怡涵、王子文拍摄了一段关于DIORAMOUR手袋的视频，并设置点击蓝V账号下的“新品发布会”跳转直接进入购买页面。

7月12日，抖音开通了一个名为“美好生活影像记录”的账号，并从12日到23日，每天0点，推出一段香奈儿视频——通过12段视频展示J12腕表的美. 12小时。

用户还可以从抖音直接跳转到香奈儿官网。

香奈儿与抖音的合作着实令人惊喜，但J12是香奈儿旗下的一款拥有广泛受众的腕表系列。 通过抖音贴近年轻人的营销方式，完全符合手表的逻辑。 不过，大众可能会认为这次合作代表了整个品牌。

香奈儿和迪奥都算是蓝血品牌，但其实品牌风格并不高冷，一直重视年轻人和传播量。

近年来，他们的产品风格更加年轻化，传播也注重年轻人聚集的平台。

宇舶与新货币

现代经济中，除了股票，年轻一代玩得最多的就是“货币”游戏！ 而今年也是比特币的第一个十年。

比特币是一种加密货币，是一种以电子方式存储的虚拟资产。 目前，其点对点（P2P）支付系统吸引了众多用户和投资者进行交易。

在腕表品牌中，宇舶表一直以开放为品牌理念，因此势必“插足”这个热门的金融领域。

本月，宇舶表推出首款只能用比特币购买的腕表，以纪念比特币诞生十周年的里程碑，并以电子商务形式独家销售，只能在线订购和支付。

它还与亚洲顶级数字资产经纪公司OS Limited（OSL）合作，通过其独特的金融系统计数支持，成为涉足该领域的主要制表品牌。

这款P2P腕表延续了Big Bang系列的创新设计，限量210枚，每枚腕表都独一无二地镌刻有比特币交易的验证码。

另一个受加密货币启发的元素是受比特币启发的设计，由相互连接的计算机组成的虚拟货币交易网络，印在蓝色小牛皮表带上，搭配黑色橡胶表带。

通过这一创举，宇舶表为制表业在金融领域树立了革命性的里程碑，重申了品牌的三大理念：独特、与众不同、创新。

对于仍然重视质量、高端产品，但也希望看到以新方式呈现的产品的千禧一代买家。

奢侈手表市场一直建立在传统之上，但也不断地通过现代镜头来看待它们，从而明确地拥抱与时俱进的现代游戏。